تاثیر شبکه‌های مجازی در بازاریابی محصولات و مکمل های ورزشی بدنسازی در سطح استان البرز

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد بوئین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئین زهرا، ایران.

2 کارشناس ارشد آموزش و پرورش استان البرز

3 گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران

4 گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، بویین زهرا ،ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر شبکه‌های مجازی در بازاریابی محصولات و مکمل‌های ورزشی بدنسازی در سطح استان البرز بود. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی و علی مقایسه‌ای (پس رویدادی) و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه شرکتها و مؤسسات ورزشی استان البرز که تولیدکننده و فروشنده محصولات مکملهای ورزشی بوده اند، همچنین کارشناسان و خبرگان بازاریابی ورزشی و بخشی از اساتید دانشگاهی در حوزه مدیریت ورزش نیز بعنوان جامعه آماری تحقیق انتخاب شدند که تعداد 373 نفر بعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد " نقش شبکه های مجازی (اینترنت) در بازاریابی ورزشی" سعادت (1397) استفاده شد. این پرسشنامه شامل 24 سؤال در مقیاس پنج ارزشی لیکرت، شامل پنج مولفه تولید، توزیع، ترویج، قیمت قیمت و ارزش ویژه برند بود. برای سنجش پایایی ابزار اندازه‌گیری از دو روش تجانس درونی و بازآزمایی استفاده گردید. برای بررسی روایی ابزار از روایی همگرا و روایی ممیز استفاده شد. همچنین نتایج تحلیل مسیر نشان داد که عامل تولید با تاثیر 325/0 با اهمیت‌ترین و عامل ارزش ویژه برند با تاثیر 193/0 کم اهمیت‌ترین عامل در نقش شبکه‌های مجازی در بازاریابی محصولات و مکمل های ورزشی بودند. پیشنهاد می‌شود بازاریابان ورزشی از اینترنت برای توسعه آمیخته بازاریابی در جهت سودآوری بیشتر استفاده لازم را ببرند.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

The Effect of Virtual Networks on The Marketing of Bodybuilding Sports Products and Supplements in Alborz Province

نویسندگان [English]

  • Ebrahim Rangraz 1
  • Hosein Sanei 2
  • Mostafa Soltani 3
  • Hojat Hatami 4
1 , Department of Physical Education and Sport Sciences, Buinzahra Branch, Islamic Azad University, Buinzahra, Iran
2 Senior expert in education of Alborz province
3 Department of Sports Sciences, Faculty of Social Sciences, Imam Khomeini International University , Qazvin, Iran
4 Human sciences faculty, islamic azad university, Buinzahra,Iran
چکیده [English]

The purpose of this research was to investigate the effect of virtual networks in the marketing of bodybuilding sports products and supplements in alborz province. The current research was descriptive and comparative causal research (post-event) and applied in terms of purpose. The statistical population of this research includes all the companies and sports institutions of Alborz province that were producers and sellers of sports supplements products. Also, sports marketing experts and some university professors in the field of sports management were also selected as the statistical population of the research, and 373 people were selected as statistical samples. In this research, the standard questionnaire "Role of Virtual Networks (Internet) in Sports Marketing"was used to collect information. This questionnaire included 24 questions on a five-point Likert scale, including five components of production, distribution, promotion, price, and brand value. To measure the reliability of the measurement tool, two methods of internal consistency and retesting were used. Convergent validity and discriminant validity were used to check the instrument's validity.Also, the results of the path analysis showed that the production factor with an impact of 0.325 was the most important and the brand equity factor with an impact of 0.193 was the least important factor in the role of virtual networks in the marketing of sports products and supplements. It is suggested that sports marketers use the Internet for the development of marketing mix in order to be more profitable

کلیدواژه‌ها [English]

  • Virtual Networks
  • Marketing
  • Product
  • Supplement
  • Bodybuilding

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار